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互联网权势撕裂影视圈BAT攻占上海国际电影节

发布时间:2020-03-10 11:04:54 阅读: 来源:控制阀厂家

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金证券记者 江芬芬

在今年的上海国际电影节上,每位佳宾和媒体记者佩戴的证件的挂绳上都印着淘宝电影文娱宝的字样;电影节期间举行的多场产业论坛,由阿里、腾讯等互联网巨头举行,论坛主题更是逃不开互联网+、互联网生态等热词;BAT(百度、阿里、腾讯)大佬也频频现身会场,站在舞台中央指导电影产业创新,勾画自家发展前景这不禁让人恍忽:难道误入了互联网大会?

一年前的上影节,博纳影业总裁于冬的一句话曾引发行业强烈关注,未来的传统电影公司都将为BAT打工。如今看来这并不是耸人听闻,就在这1年间,以BAT为代表的互联网公司正加速入侵影视圈,从投资、拍摄、宣扬、发行、播映、衍生品等各个环节全面布局。当下,困扰传统影视公司的倒是,该抱哪家的大腿,往哪家站队?

BAT才是大腕

上海国际电影节期间星光熠熠、大腕云集,依然没法掩盖互联网公司的光芒和壮志。

在文娱宝和淘宝电影举行的电影新常态:互联网+与产业升级论坛上,阿里数字文娱事业群总裁刘春宁提出了电影产业创新的4+1等理论,互联网将从电影投资融资、传统营销发行、商业模式、用户体验4个环节助力电影全产业链升级;并提出阿里要打造一个文娱电商的生态系统,截至目前,文娱宝累计众筹粉丝资金5.6亿,投资近20部电影。

在随后的互联网电影上海高峰会上,阿里巴巴团体CEO张勇表示,阿里对电影是外来户,但是就像苹果改变手机,特斯拉改变汽车一样,任何行业的变革,常常是来自外来户。

腾讯一样来势汹汹。《金证券》记者注意到,另外一场由腾讯文娱、腾讯视频联合主办的中国电影下一站:繁华往左,危机往右的高峰论坛在上海举行,腾讯公司副总裁孙忠怀笑言,有人私下给他忠告:如果有人让你去投电影,那这个人基本上是来害你了。但用媒体的话讲,腾讯大举进军电影已是万山无阻,其最基本的战略1是连接一切,另一个是原创内容。

不仅如此,优酷土豆团体高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙也在论坛上放出豪言,中国网络付费电影收入2-3年内超院线。

别以为互联网公司只是空嚷嚷,从去年开始这些土豪正在加速侵入电影产业。相干数据显示,阿里、腾讯、百度、乐视、优酷土豆这些互联网公司,2014年总共合作或直接投资制作了15部影片,这些影片去年票房收入超过60亿元,占到中国内地总票房的五分之一。另外,百度糯米、淘宝电影、美团猫眼用电影票预售的方式参与发行环节,据了解《心花路放》上映前,猫眼就预售了4000万的电影票。

圈内人撒娇

顶端对各大影视制作公司进行投资布局,末端则从用户身上动身,吸引用户使用他们的平台来观看电影;另外,被消费过的电影二次流向各大网络视频网站,扩充视频网站的内容库,就算没有票房,广告方面也是不菲的收入。互联网大佬的这1玩法让电影圈内人士胆战心惊,在这一届电影节上的心态产生了奥妙变化。

博纳影业总裁于冬直言,具有雄厚资本的互联网公司参与后,助长了电影投资商的投机行动,所谓的互联网经济、粉丝电影,把中国电影工业拉到另外一个极端。突然我们的工业电影没有了,我们大片制作也不够水准了,我们的观众在哪里呢?粉丝不完全等同于电影观众,也不等同于真正的影迷。

大盛国际传媒董事长安晓芬更是锋利吐槽,互联网带来了行业升级,但其进而影响到制片公司的定价、影院的排片。这个是我们产业链上下游两端非常不舒服的地方。有时候我觉得,互联网平台财大气粗,它买断了时间,买断了影院,主导一切,让很多财力不足的片子面临不公正待遇。互联网渠道应当为内容服务,希望给电影带来更多的是助力,而不是掠夺。

对此,《金证券》记者接触的颇有知名度的某年轻导演汪泉(化名)显得不以为然,安姐的这番话更像是撒娇,她本身做财务出身,对经济、资本很懂,说现在BAT主导一切,有些夸大。

汪泉直言,《心花路放》终究票房到达11亿多,互联网平台确切功不可没,由于预售成绩不错,上映后各影院排片比例相当高。但现阶段影院还谈不上被互联网公司绑架,你这个电影成不成,看大咖、看题材、看制作实力,影院自有1本账。有些文艺片、小众片注定很难爆发,这是市场选择问题,不是公正不公正的问题。

产业生态剧变

汪泉认为,互联网气力渗透电影产业,目前最直接的影响是通过多平台运作扩大了全部电影市场。光线的王长田不也说了吗,借助互联网的气力,中国电影很有可能在10年内走完善国电影近百年的历程。

另外,产业生态也在悄然变化。目前很多城市的电影院大厅摆放了多台取票机器,分别来自淘宝电影、大众点评、格瓦拉、猫眼电影、网票网、时光网、微信电影票、百度糯米等。用户通过互联网公司的各个平台选座购票以后,直接在机器上就可以取票,无需排队购票,同时能取得一定优惠。

一家大型影院负责人告知《金证券》记者,很多影院出于本钱的斟酌,会让这些取票机进场,但我们坚持用自己的取票机。你想一想啊,互联网正让影院与用户的关系愈来愈疏松,这是件多么可怕的事情!该人士泄漏,之前大家看电影,会先来影院购票,如果时间充足,会到影院旁边的商场、游戏厅走走。现在票都提早买好了,来了直接取票、进影厅,影院爆米花、饮料的生意已遭到影响。

汪泉也向《金证券》记者泄漏,近年互联网公司的横冲直撞、另类打法,确切引发了圈子内部的质疑和耽忧。比如很多预售平台都在低价预售,正常35元的票价,卖到消费者手里是9.9元或19.9元。预售平台为了圈用户采取巨额补贴,本来无可厚非,但这带来了电影产业的假象繁华。这些预售平台后面的金主都是上市公司,相比票房大卖带来的市值提升,这些补贴根本不算甚么。现在让大家不安的还有,一些公司都是全产业链买通,电影制作、院线发行在一起,为了制造电影大卖的假象,一些公司会偷票房、造票房,这对全部产业的伤害是巨大的。

防御的底线

互联网这头猛兽已然没法阻挡,电影圈内的人能做甚么?

《金证券》记者发现,内容创意是目前大家一致认为能防御的那道城墙。汪泉称,互联网能改变渠道和模式,但全部行业最核心的是人、创意,固然这些土豪能够砸钱挖人,但BAT只是把电影当作其生态建设的一个入口、环节,要说完全颠覆全部行业还为时尚早,更多的电影人还是在观望。

早前华谊董事长王中军也曾公然表示,说:马云一年赚两百多亿,你觉得他会靠一部电影挣钱吗?这只是一种改变行业的业态而已,BAT就是BAT,10年后(这个圈子里)也不是BAT最大。

但谁也没办法否认,目前互联网权势已是电影产业的第一梯队,华谊、光线、博纳等传统影视大鳄则屈居为第二梯队。

BAT是手持海量用户、流量的大玩家,现在圈内公司面临的,不是站不站队的问题,而在站在谁身后的问题。毕竟,像华谊那样能够左右逢源,同时牵手阿里、腾讯的是少数。汪泉称。公然资料显示,今年3月,阿里巴巴花了24亿入股光线传媒。

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