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腾讯打造后奥运时代网络营销品牌效应

发布时间:2021-01-17 05:47:51 阅读: 来源:控制阀厂家

8月24日晚间,腾讯网率先公布了自己的流量数字。奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10亿,最高流量达11.4亿,遥遥领先各大门户网站。

数量庞大的关注人群、获取信息的主流渠道地位、即时传播与互动体验的优势,让互联网在成为新媒介霸主的同时,也成为企业品牌奥运在线营销的创新主场。

传播立体化推动营销整合化

一个在奥运期间互联网传播中的新风尚是,以腾讯为代表的“IM+内容”的新方式,正在成为门户网站升级后的新主导形态。一系列的统计数据已经表明,传统门户的单一浏览器方式已然落后。据统计,奥运报道期间,腾讯网总报道量达11.4万余篇,视频报道量接近2.2万个,图片发布总量达到十万余张,全面、丰富的内容报道,为网民奉献上了一场奥运饕餮大餐。

同时,QQ作为腾讯最具粘性的IM工具之一,覆盖了90%的以上的中国互联网用户。目前拥有奥运相关主题QQ群63万个,参与人数达到了2500万。而腾讯IM的迷你首页、弹出的即时消息、QQ对话框、QQ群金牌榜等,实现了即时、互动、全方位、多触点传播。金牌消息10秒到达3.4亿活跃用户桌面。

奥运结束后,腾讯网立体化传播收获不菲。全球权威互联网流量监测机构Alexa最新数据显示,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一。而在第一时间获知奥运首枚金牌的方式中,以互动方式获得信息的占59.34%,其中最主要的是QQ等即时通讯软件的弹出新闻和在线沟通工具上的朋友交流。

后奥运营销网络仍是大势所趋

奥运已经胜利闭幕。以腾讯网为代表的互联网媒体成为最大的赢家。但对于企业来说,奥运网络传播价值所带来的思考刚刚萌动,如何应对后奥运时代,特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接,并在后奥运时代实现品牌的可持续发展,是奥运营销企业值得关注的问题。

对此,腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示,“盛大的奥运会虽然只有短短的十六天,但是却为后奥运营销的道路指明了方向,而在腾讯实现了营销跨越的众多品牌对于腾讯以分享、体验、互动为核心的全新在线营销模式非常认可。可以说北京2008奥运会是在线营销的一个突破点。”

作为在线门户网站的腾讯网,目前已经拥有3.4亿QQ活跃账户,覆盖中国超过90%的上网人群,并不断通过腾讯网、QQ空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等立体式的传播模式,打造属于自己的 “品牌效应”。这种基于互动社区的在线体验式营销,为碎片式媒介下企业营销更为精细的需求,提供了一个分布投放、效果集合、精准营销的全新平台。也正因为如此,可口可乐、耐克、麦当劳、肯德基、POLO、宝马等上百个知名品牌纷纷与腾讯结缘,并在在线营销领域初战告捷。

刘胜义表示,从众多品牌在腾讯平台的“投石问路”到奥运营销中取得的战略合作成功,已经可以看到,在后奥运营销时代,将点燃企业参与在线营销的热情,以互动、精准为特色的在线营销仍将会是未来营销的大势所趋,网络必将成为未来重塑营销力量的最大主场。

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