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腾讯开放前传共赢还是更大的垄断

发布时间:2021-01-21 18:18:43 阅读: 来源:控制阀厂家

腾讯用半年时间试图成为中国互联网最大的开放平台。它究竟会变成一家更有开放共赢精神的大公司,还是更具控制力的大垄断者?

这恐怕是社交游戏公司“五分钟”COO徐城平生最不愿意提及的一笔交易:2009年夏天,他的团队正享受着一款名为“开心农场”的游戏带来的声名鹊起与 现金流—它是“偷菜社交”的始作俑者,挤占了数以千万中国网民的碎片时间,让他们心甘情愿为“农场”里虚拟作物的生长周期调整生物钟,花钱购买道具和虚拟 种子。而它与Facebook、人人网和开心网等社交网站“第三方开发者平台”的接入,让它借助社交网站的好友关系,日活跃用户达到100万,一度是《魔兽世界》的三倍,并因此获得每月至少人民币300万元的收入。

只剩下最后一个堡垒在他们面前—腾讯。拥有数亿用户的“QQ空间”是中国最大的 社区,攻破QQ空间的壁垒,成为上面的一款游戏应用对五分钟意味着什么,并不难预期。更何况一贯对引入第三方合作伙伴倍加谨慎的腾讯表示:愿意与五分钟 “联合运营”这款如旋风般风靡华人世界的社交游戏。

而当腾讯把QQ空间的应用程序接口(API)开放给开心农场之后,千万量级的用户涌入这款 游戏,五分钟的服务器旋即就像溃坝决堤一样瘫痪了。团队立即投入服务器的抢修和维护,但根本不足以抵挡咆哮而至的用户和流量—QQ空间与开心农场的“一键 接入”,变成了导致公司运营灾难的“核按钮”。

负责对接五分钟团队的商务拓展经理对这场灾难表示“遗憾”,进而提出解决方案:“这款游戏我们来运营吧,你们不用管了。”

五分钟也只能放手不管,收下了500多万元的“买断费”。这笔交易在2009年第三季度达成,当季“农场”的日活跃用户量即突破1500万,月收入也超过5000万元。

细究起来,腾讯付出的还不止是500万现金。在买断“开心农场”后,腾讯将其改名为“QQ农场”,并彻底重写了程序、后台、数据库和网络安全协议等一切 代码。被直接询问腾讯对开心农场买断一事时,腾讯董事局主席兼CEO马化腾对《第一财经周刊》表示:“买断也是双方谈判的结果,本身并不存在胁迫。”他还 解释说:由于游戏本身的复杂性和用户流量规模,腾讯对第三方游戏开发的“买断”基本上只停留在农场系列,其它的都是通用的分成模式。

也就是说,腾讯将不再买断对方的产品,而是与对方联合运营这些游戏应用,双方共同开发收费模式,除成本后按照一定比例分成,但开发者必须无条件“租用”腾讯的服务器资源,并按腾讯的规范重写底层代码。

“这让开放API的技术水平提高了,也提升了外部程序接入的稳定性。”马化腾对《第一财经周刊》说。

证券投资公司Main First当时的预测也显示,开心农场拉动腾讯销售增长3%,拉动“QQ空间”和“QQ秀”收入增长16%。迄今,腾讯已从该游戏中获得几十亿元的收入。 但这些都已与五分钟无关。五分钟COO徐城对外的解释是:腾讯与开心农场属于“特殊合作”而并非收购,也不会影响开心农场在Facebook、人人网和开 心网等社交平台上的运营,除此便缄口不言任何细节。

这件事在开发者、内容提供商(CP)和其它平台服务商参加的小圈子聚会里迅速传播,当2010年底3Q大战之后的腾讯再提开放的时候,五分钟的故事被作为典型案例重新提起。第三方开发者想知道,在腾讯新一轮的开放运动中,“恐怖故事”是否还会再次发生。

在社交游戏兴起,盛大、九城、淘宝甚至360在内的玩家先后对第三方社交游戏开发者开放怀抱的时候,腾讯也陆续在QQ空间上引入这些社交游戏和第三方应用—现在,你可以在QQ空间上找到摩天大楼、海底世界、渔场和地产大亨等一系列流行社交游戏的入口。

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