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奢侈品牌频打中国牌MaxMara的跨界营销店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:25:00 阅读: 来源:控制阀厂家

导语:在全球热谈'中国热'以及中国将成为奢侈品消费大国的情况时,众多奢侈品牌频频开打'中国牌'。2009年,几场重要的国际品牌展览已经向中国人展示了欧洲时尚遗产的分量。服装与展览,原本看上去没有什么关联的两件事情,却被'COATS!MaxMara,意大利时尚55年'全球巡展演绎得十分到位。

【慧聪服装网】在全球热谈“中国热”以及中国将成为奢侈品消费大国的情况时,众多奢侈品牌频频开打“中国牌”。2009年,几场重要的国际品牌展览已经向中国人展示了欧洲时尚遗产的分量。服装与展览,原本看上去没有什么关联的两件事情,却被“COATS!MaxMara,意大利时尚55年”全球巡展演绎得十分到位。

“时尚展览设计与其它设计不同的一点是,展览中有真实的、需要与参观者交流的历史故事、文化背景。我们希望展览是可以触摸的,而不只是简单层面上的时尚。”在接受记者采访时,展览设计者IcoMigliore(伊科·米莱勒)说,“在展览最后一部分,参观者触摸大衣带光点的部分,屏幕上就会出现相关部分的制作流程。这在时尚展览中非常少见。”

更重要的是,MaxMara选择了太庙、中国美术馆、798这三个具有重要意义的场所展示品牌内涵。而经常在这些场所出现的目标受众恰恰和MaxMara的消费群体之间有着极大的重合,他们有着“高知识、高收入、高品位”的群体特征,热爱自由并忠诚于自己的理想;时尚、品位对于他们而言,是生活中不可或缺的主题因素。

“大衣是女人们外出穿的东西,是她们的第一层外衣。大衣是女人外出的装饰,也是保护。”——MaxMara家族现任掌门人路易吉·马拉莫蒂(LuigiMaramotti)这样诠释大衣的意义。如今,MaxMara已经成功运作23个品质精良、优雅时尚的时装系列来配合不同人士对时装的需求。

作为世界领先的时尚品牌之一,MaxMara于1951年由AchilleMaramotti(阿基勒·马拉莫蒂)先生创立。其后,家族事业由后代Luigi、Ignazio和MariaLudovica继承,并传承至今。MaxMara独具有强烈的现实主义精神和全面的时尚思维,因此始终能够准确地掌握与众不同的原则和重点——即高贵的品质、富有内涵的款式及风格、运用于工业生产的精确的定制。

其品牌创造的艺术价值远远超乎了最初的设想,尤其是那件号称“101801”的经典驼色羊毛开司米双排扣大衣,出自著名设计师AnneBeretta(安娜·贝雷塔)之手并神奇地被他赋予了生命,已经脱离开时尚流行,以艺术的姿态单独存在,正如Chanel(香奈儿)女士所说的,大衣是具备逻辑与灵魂的。

而为了契合MaxMara全球巡展北京站的活动,为了照顾到中国消费者的品牌诉求,在最畅销款“101801”基础上的一个“101888”限量版大衣。(见图一)“在中国,888寓指着吉祥的意义,所以我们将这款命名为‘101888’大衣,10月起仅在中国MaxMara门店作独家发售。”设计师AnneBeretta说。

“在过去的55年中,MaxMara的设计一直没有离开社会的发展,你可以从中看到时代的发展。”AdelheidRasche举例说,“1960年代是属于青年的时代,MaxMara推出了运动品牌SportMax,与此同时,找到很多来自英国、法国等国的年轻设计师来做设计,大衣的颜色也很明快。到了80年代,美国的影响传到了意大利,也影响到了MaxMara的设计,美国的经纪人、银行家成为一时的风尚。她们穿着干练的套装,打扮跟男人比较接近,衣着非常职业化。”

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