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淘米财报儿童网游须线上线下同时启动才是正解

发布时间:2020-02-11 07:54:55 阅读: 来源:控制阀厂家

导读:从财报可以看出,淘米网络盈利依然看好,但环比、同比均下滑,或是线上线下发展不协调所致。

新浪游戏讯 11月21日凌晨消息,淘米已发布截至2012年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。报告显示,淘米第三季度净营收1180万美元,环比增13%,同比降6.7%;非美国通用会计准则(Non-GAAP)净利润240万美元,环比下滑37%,同比下滑52%。

淘米网络在游戏展中总有多款游戏展示

从财报可以看出,淘米网络盈利依然看好,但环比、同比均下滑,根据淘米CEO汪海兵、CFO姜彦仁对财报的解读,这是因为该公司在本季度对在电影上的投资而尚未发布造成。众所周知,在淘米网络投入的青少年文化产品市场竞争对手,主要以线下到线上的传统公司如迪斯尼、时代华纳、索尼等公司为主。这部分厂商在线下已有市场养成,有欣赏该公司产品长大的家长作为儿童消费的坚实后盾,也有丰富的儿童适用周边产品如服装、公仔增加产品质量的可信度。虽然在针对财务报告的电话会议中,淘米网络两位高管表示该公司所出图书主要通过专业渠道销售,但针对儿童市场的产品采用专业渠道显然不能满足市场发展需求。

淘米网络市场定位明确

儿童网游市场相比成人市场的一个重要区别在于这一市场的真正消费者并非玩家本身,而是广大儿童的家长,也正因此,在成人网游设计中游戏的娱乐性虽然重要,但不具有决定性,教育性反客为主成为游戏能否推广的关键,只有通过游戏的知识性、教育性意即所谓游戏的正面作用才能捕获消费者的意愿。一旦教育意义获得承认,家长的钱花起来不会手软,这也是作家财富排行榜上前五名儿童文学作家往往过半的原因所在。淘米网络的产品,以摩尔庄园为例,在这方面做的还是可圈可点,这也是淘米网络2007年创业至今不足六年已成为上市公司原因之一,那就是牢牢抓住了家长的心,得到家长的认可。

另一方面儿童的从众心理较之成人更为明显,“别人有,所以我也要有”的心理在这一群体中表现更为明显,这当然是心智不成熟,不具独立人格的反映,但却是作为儿童的典型之处。作为针对这一市场的开发商,需要不遗余力扩大自己产品的影响,电影、动漫、玩偶包括服装,一方面是拓展营业范围,另一方面也是宣传线上产品的重要手段——如果家长或者儿童自身在周围生活学习环境中看到大量的儿童网游形象会影响他们在实际上网时的选择。在与分析师的电话会议中,淘米CFO姜彦仁也表示发展线下业务是公司非常看好的方向,而电子商务将成为未来几年的重要选择。但很明显,目前淘米网络在这一方面做的仍很不够。我们在知名的电子商务网站很难搜到淘米网络的产品,在大城市的重要商业中心更看不到淘米网络出品游戏的周边产品,而百年老店迪斯尼在这一方面的榜样自是值得学习。

淘米网络的《摩尔庄园2》

由于消费者和使用者并非同一群体,家长更需要可以看到的优点。这一方面需要通过游戏让儿童玩家的知识积累、素质养成方面有所体现,另一方面,在周边产品的使用和一些条件允许的线下活动也必不可少。这些都需要这一市场的开发者们集中心智,调动资金。

须知磨刀不误砍柴工。

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