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新冷年空调业补贴政策不确定性因素多-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:50:32 阅读: 来源:控制阀厂家

2013 冷年临近尾声之时,高温天气带火了空调市场,“靠天吃饭”的空调业在收官之际出乎意料地赚了一把。受此影响,2012冷年延续下来的行业高库存压力也大大缓解。然而表面看来开局有利的2014冷年,受新能效标准即将实施,行业新一轮补贴政策不确定,三、四级市场需求爆发有待时日等综合因素影响,或呈现出高开低走的发展态势。  2013年上半年,空调线上销售量约为105万台(套),零售额接近30亿元,零售量及零售额同比增幅双双突破100%,其中零售额增幅更是接近150%  企业提前向经销商压货  在当前库存量处于低位的背景下,经销商新一轮的终端补库存需求或将开启。  7月以来的极端高温天气让国内空调零售市场在2013冷年临近尾声时意外地“火了一把”,受此影响,2012冷年延续下来的高库存压力也大大缓解。  刚刚结束的2013冷年,我国空调行业呈现出了先抑后扬的发展态势。7月份以来,受全国各地尤其是长三角地区极端高温天气影 响,2013冷年即将结束时迎来了一轮难得的销售小高峰。产业在线的统计数据显示,7月份国内空调总出货量同比增长5.9%,其中内销实现了9.8%的同 比增速,高于总出货量的增速水平。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也对记者证实,今年1~5月份行业形势并不乐观,而6月份以来受天气因素影响,空调销量出现了大幅上涨,“仅7月份,长虹空调零售量同比实现了70%的增幅,预计8月份增幅将更高”。  记者在采访中了解到,正是得益于终端销售的拉动,目前空调市场销量增速明显快于行业出货增速,渠道处于低库存状态。对此,GfK分 析师魏嘉对记者表示,除了天气因素,2013冷年库存压力小是很多因素共同作用的结果。据了解,由于6月份之前整个行业对空调后市均比较谨 慎,加之变频空调节能新 标即将实施,因此渠道经销商在进货节奏上一直持保守态度,销售方式也基本以消化库存为主。而据她判断,在当前库存量处于低位的背景下,经销商新一轮的终端 补库存需求或将开启,企业出货节奏有望加快,整个行业也将开启新一轮的景气周期。“目前格力、美的等空调厂商已经开始提前向经销商压货,而往年这种情况一 般出现在9月底。”魏嘉透露。  线上销售爆发式增长  2013年上半年,空调线上零售量及零售额同比增幅双双突破100%。  若要盘点2013冷年空调行业的关键词,便不得不提电商渠道的迅猛发展。《2013上半年家电网购分析报告》显示,1~6月,国内 空调线上销售量约为105万台(套),零售额接近30亿元。对此,杨军对记者表示,2013冷年空调线上销售的确可以用“突飞猛进”来形 容。据他透露,2013冷年长虹空调内销为170万台(套),线上渠道的贡献率达到8%,而在2012冷年,这一比例还不足2%。  记者在采访中了解到,尽管当前电商渠道发展得如火如荼,但与欧洲发达国家相比仍有较大差距,只相当于其3年前的发展水平。魏嘉对 记者表示,总体而言,目前空调线上市场呈现出两大特征:一是中、小企业的表现优于大企业。中、小企业由于在线下市场压力较大,往往更倾向于 选择主动权更大、更灵活的线上渠道,得益于顾虑少、投入早、产品定位低端等优势迅速占领了市场。二是企业更倾向于选择综合类电商平台。目前电商还是一个机 遇与风险并存的新兴渠道,综合类平台的消费体验、物流配送能力更强,尤其是对于体积较大、对安装要求更高的空调柜机,其优势不言而喻。因此魏嘉强调,对空 调厂商而言,目前的重点不是打造自有平台,而是如何通过产品型号及周期性的差异化实现与线下渠道的区隔。  三、四级市场尚难指望  受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后,其市场需求不会在2014冷年爆发。  尽管低库存压力为2014冷年开了个好头,但受节能补贴政策退出、变频空调新国标实施等因素影响,行业走势难言乐观。可以说,“开门见喜”的空调行业能否在2014冷年笑到最后还是未知数。  一方面,接续政策的实施与否为行业增添了不确定性。实施周期贯穿2013冷年的节能补贴政策使空调行业的产品结构发生了颠覆式优 化,1年间,高能效空调产品的市场份额从16.6%提高到68.6%。然而记者在采访中了解到,5月份以来,政策的翘尾效应便开始显现,到6月份,市场上 的三级变频产品销量开始明显回升。中投顾问研究员任敏琪告诉记者,如何继续引导受众选择高能效产品、巩固政策效果成为行业关注的焦点。而目 前业界热议的国家或推出的“能效领跑”制度若能创造出新的市场需求,对行业的带动作用将不言而喻。  另一方面,随着我国城镇化步伐的加快,广阔的三、四级市场仍有很大的发展潜力。国家统计局的数据显示,2011年,空调在农村家庭的百户拥有量仅为23台,远远低于同期彩电116台、冰箱62台和洗衣机63台的拥有量。但值得注意的是,受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后,这一需求恐怕不会在2014冷年爆发。  与此同时,备受关注的变频空调新能效标准将于10月1日起正式实施。据了解,尽管2014冷年刚开局,包括美的、长虹、海信、格兰仕等厂商便不约而同地提前发布了空调新品,希望赶在新国标实施前完成产品切换并迅速占领市场,但也不排除仍有一部分厂商由于技术、资金储备不足及库存压力大存在“掉头难”的问题。  此外,一位业内人士还向记者透露,2014冷年,某著名外资品牌将携全新空调产品再战中国市场,而凭借其品牌影响力及技术积淀,很可能会对当前的空调行业品牌格局产生一定冲击。

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